GASH遭超商下架　遊戲橘子爆怒：「沒在怕的！」 - 天堂

◎情報出處：NOWnews

◎原文網址：http://www.nownews.com/2011/01/04/339-2678960.htm

◎情報內容：

GASH遭超商下架　遊戲橘子爆怒：「沒在怕的！」

記者湯蕙如／台北報導

2010 年底遊戲橘子突遭發函宣布從 1 月 1 日起，旗下點數卡、產包自全省所有超商全
面下架，遊戲橘子執行長劉柏園 3 日怒指，全球網路產業不曾被實體通路所主導，這件
事情只會對玩家造成影響；他亦強調，遊戲橘子非但不受影響，還能因此降低通路成本，
更不排除未來和部分超商「永不合作」。

原本是歡欣的跨年夜，遊戲橘子卻收到一封突如其來的「大禮」，全省超商要求旗下點數
卡與產包在 2011 年 1 月 1 日全面下架，也讓原本表態希望和超商重新協商或調降點數
卡抽成比例的遊戲橘子怒了。劉柏園表示，台灣超商長期抽成比例高居不下，近幾年多次
希望重新議約，哪知道這次還沒坐下來談，就先被強制下架。據悉目前台灣遊戲廠商的點
數卡在超商通路上架，平均抽成約在 20％～29％，更甚者在 30％ 以上。

劉柏園指出，台灣數位內容廠商想要壯大，本土市場結構相當重要，因著近幾年台灣遊戲
市場趨近飽和，代理遊戲風險相對提高，若通路結構無法合理化，成本高居不下，產業數
位內容產業一定會發生問題。

突遭超商下架的話題還在玩家間強力發酵，但劉柏園表示，超商此舉對遊戲橘子影響僅有
一日，目前已漸趨平穩，這也跟超商通路自過去的 9 成縮減至 4 成有關，兩天下來，手
機付費大幅增加 4 倍、網咖銷售增加 1 倍，顯示玩家需求並未因為失去超商管道而降低
。

近年因包括信用卡、網路 ATM、手機、網咖、電信門市等多元通路興起，讓原本背負沉重
超商通路成本的遊戲廠商有了另種選擇，劉柏園強調，少了高昂的超商通路成本，若其他
通路比重更高，相對獲利也會更多；有鑑於玩家消費行為是在網路，在乎遊戲內容，相對
超商少了遊戲玩家購買點卡時的周邊效應，反而位於不利地位。

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